Rival do Twitter, aplicativo Threads, da Meta, estreia com sucesso

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NOVA YORK, 5 de julho (Reuters) – A Meta Platforms (META.O) lançou nesta quarta-feira um desafio direto ao Twitter com o Threads, conquistando milhões de usuários em poucas horas, aproveitando o estado muito enfraquecido de seu concorrente após uma série de decisões caóticas do proprietário Elon Musk.

Entre os primeiros a aderir à nova plataforma estavam celebridades como Kim Kardashian e Jennifer Lopez, bem como políticos proeminentes, como a representante democrata dos Estados Unidos, Alexandria Ocasio-Cortez.

"Vamos lá. Bem-vindos ao Threads", escreveu o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, em sua primeira postagem no aplicativo, juntamente com um emoji de fogo. Ele afirmou que o aplicativo registrou 10 milhões de inscrições em sete horas.

Ele também recorreu ao Twitter, postando um meme conhecido do Homem-Aranha enfrentando o Homem-Aranha, em uma brincadeira humorística com a rivalidade com Musk e entre os dois serviços.

Analistas disseram que as conexões do Threads com o Instagram podem lhe proporcionar uma base de usuários e um aparato publicitário integrados. Isso poderia desviar dólares de publicidade do Twitter em um momento em que seu novo CEO está tentando reviver seus negócios em dificuldades.

Embora o Threads tenha sido lançado como um aplicativo independente, os usuários podem fazer login usando suas credenciais do Instagram e seguir as mesmas contas, o que pode torná-lo uma adição fácil aos hábitos existentes dos mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais do Instagram.

"Os investidores não podem deixar de ficar um pouco empolgados com a perspectiva de que a Meta realmente tem um 'matador de Twitter'", disse Danni Hewson, chefe de análise financeira da empresa de investimentos AJ Bell.

Outros viram o lançamento do Threads como uma oportunidade de criar uma versão menos tóxica do Twitter.

"Que esta plataforma tenha boas vibrações, uma comunidade forte, excelente humor e menos assédio", disse Ocasio-Cortez em sua postagem.

Assim como o Twitter, o aplicativo apresenta postagens de texto curtas que os usuários podem curtir, repostar e responder, embora não inclua capacidades de mensagens diretas. As postagens podem ter até 500 caracteres e incluir links, fotos e vídeos de até cinco minutos, de acordo com uma postagem no blog da Meta.

Ele está disponível em mais de 100 países tanto na App Store da Apple quanto na Play Store do Google, disse a postagem do blog.

As ações da Meta fecharam em alta de 3% na quarta-feira antes do lançamento, superando os ganhos de empresas de tecnologia concorrentes.

TWITTER EM DESVANTAGEM – A chegada do Threads ocorre após meses de trocas de farpas entre Zuckerberg e Musk, que chegaram a ameaçar lutar um contra o outro em uma luta de artes marciais mistas na vida real em Las Vegas.

A Meta está mirando em um momento em que o Twitter está definitivamente na defensiva.

Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões em outubro passado, mas seu valor caiu desde então, em meio a profundos cortes de funcionários e controvérsias sobre moderação de conteúdo que alienaram tanto os usuários quanto os anunciantes. Sua última medida envolveu limitar o número de tweets que os usuários podem ler por dia.

Zuckerberg destacou os desafios que as grandes redes sociais públicas trazem. "Acredito que deveria haver um aplicativo de conversas públicas com mais de 1 bilhão de pessoas nele. O Twitter teve a oportunidade de fazer isso, mas não conseguiu. Espero que nós consigamos", escreveu ele.

A integração com o Instagram incluiu várias considerações de privacidade. Os usuários do Instagram que se inscrevem no Threads têm automaticamente um distintivo em seu perfil do Instagram, mas podem optar por ocultá-lo. Eles também têm opções para escolher diferentes configurações de privacidade para cada aplicativo.

Marcas como Billboard, HBO, NPR e Netflix criaram contas poucos minutos após o lançamento. Segundo uma análise da Reuters, o aplicativo não parece exibir anúncios.

Para impulsionar o Threads, a Meta tem feito abordagens aos influenciadores das mídias sociais para atraí-los para o novo aplicativo e incentivá-los a postar pelo menos duas vezes por dia, disse Ryan Detert, CEO da empresa de marketing de influência Influential.

O aplicativo também se beneficia do fracasso de outras possíveis concorrentes do Twitter em aproveitar as dificuldades do serviço. Embora várias concorrentes emergentes, como Mastodon, Post, Truth Social e T2, tenham tentado atrair usuários do Twitter, todas ainda são relativamente pequenas até o momento.

O Bluesky, um novo serviço apoiado pelo cofundador do Twitter, Jack Dorsey, lançou sua versão beta apenas para convidados em fevereiro e inicialmente teve usuários lutando para obter códigos de acesso. Seu site informou que tinha 50.000 usuários até abril. Dorsey também apoiou outra plataforma chamada Nostr.

No entanto, a Meta já enfrentou múltiplos fracassos ao lançar aplicativos imitadores independentes no passado, mais notavelmente seu aplicativo Lasso, que visava competir com o rival de vídeos curtos TikTok.

A empresa posteriormente incorporou uma ferramenta de vídeo curto, Reels, diretamente no Instagram e, mais recentemente, encerrou sua unidade encarregada de projetar aplicativos experimentais.

Zuckerberg, em resposta a um usuário que previu o fim do Twitter cerca de uma hora após o lançamento do Threads, pediu paciência. "Estamos apenas nos primeiros momentos do primeiro round aqui", disse ele.

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