Devassa, a Sandy?
Campanha da Schin com Sandy prova que a cantora sertaneja to sensual quanto uma couve-flor
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247 – Imagine uma couve-flor. Ela é mais sensual do que a Sandy.
Imagine um brócolis. É também mais sexy do que a Sandy.
Misture os dois. Serão mais impuros e devassos do que a Sandy.
Qual é a função da publicidade? Apenas vender ou também transmitir alguma verdade a respeito de um produto?
Se a intenção da Nova Schin era apenas vender, a cervejaria acertou ao escalar a cantora para seus comerciais de cerveja. Sandy bombou no Youtube e nas redes sociais. E a marca Devassa ocupou um espaço e tanto no Carnaval.
Mas se havia a intenção de associar algum conceito verdadeiro à marca, a empresa fracassou. Com a campanha “todo mundo tem um lado devassa”, apostou no vale-tudo e na desqualificação da sua própria cerveja como produto. Afinal, Sandy não bebe. Acha cerveja uma coisa “meio amarga”.
Nem sempre a Schin agiu dessa maneira. Até hoje, sua melhor campanha foi a do Experimenta. Essa sim foi uma tentativa de demonstrar “verdade” ao produto. No fundo, vendia a ideia que as cervejas são quase todas iguais – e que valia a pena perder o preconceito em relação à marca.
Com a campanha da Devassa, a marca ganhou espaço na mídia.
Mas isso não garante que vá vender mais cerveja.
Assista a um vídeo da campanha:
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