Pelé, a grande jogada de marketing do Santander
Na final da Taa Libertadores, Rei do Futebol deixa a camisa branca santista de lado e veste o terno vermelho de seu patrocinador
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Por Marcio Kroehn, 247 - Pelé tirou um peso das costas. Após 48 anos, uma nova geração de jogadores conquistou o título da Taça Libertadores pelo Santos. A expressão “viúvas do Pelé”, que servia para os rivais brincarem sobre o longo jejum de conquistas internacionais da equipe, não poderá mais ser usada. O Rei do Futebol estava no Pacaembu para acompanhar esse momento histórico e entrou no gramado para fazer parte da festa. Pelé atraiu os olhares, puxou Muricy Ramalho pelas mãos, correu com o técnico pelo estádio e chamou a atenção das câmeras do Brasil e do mundo. O lance, que parece o mais singelo dos atos de emoção do maior ídolo santista, é uma grande jogada de marketing do seu patrocinador. Os segundos de exposição foram preciosos: Pelé estava com o terno vermelho do Santander, símbolo usado por pouquíssimas pessoas no banco espanhol além do presidente Don Emilio Botín, ao invés de vestir a camisa imaculadamente branca, como todos os torcedores estavam naquela decisiva noite, e exibir o número 10 imortalizado por ele dentro de campo.
O quarto maior banco com presença no Brasil aumentou sua exposição em mídia com o gesto de Pelé. O nome do torneio continental e as placas espalhadas pelo estádio já pagavam o investimento feito pelo Santander na Libertadores. Mas, a imagem que ficará e será comentada pelos torcedores é a de Pelé correndo pelo gramado com seu terno vermelho. Nessa hora, o boca a boca vale muito para a empresa que quer ligar um ídolo à sua imagem. E Pelé trocou sua posição de ídolo pela de garoto propaganda e mostrou que tem tanta habilidade para mostrar a marca de um patrocinador como tinha para driblar um adversário. Na Copa de 1970, antes do apito inicial no primeiro jogo do Brasil transmitido pela televisão, o Rei do Futebol agachou para amarrar, despretensiosamente, a sua chuteira. O símbolo de uma empresa de material esportivo foi exibido para todo o planeta por alguns segundos. Aquela foi a primeira vez que uma marca esportiva pagou um jogador para usar seus produtos. E Pelé soube retribuir. Assim como fez com o Santander, na noite de quarta-feira.
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