L'Occitane chega aos supermercados

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Luciane Macedo _247 - Depois de marcar forte presença nas farmácias, o grupo francês L'Occitane vai inaugurar mais um canal de vendas popular no Brasil: os supermercados. A partir de abril, os produtos da marca Le Couvent des Minimes estarão disponíveis com exclusividade na rede Pão de Açúcar. O Brasil foi escolhido como ponto inaugural de vendas da marca nas Américas.

A L'Occitane en Provence, principal marca da fabricante de cosméticos, já é vendida no país desde 1995. São 90 lojas, e o alcance dos produtos, direcionados para as classes A e B, foi ampliado nos últimos três anos através de redes como Onofre e Droga Raia, além da internet. Com Le Couvent des Minimes, a presença ficará por conta de 23 supermercados, inicialmente, e no site do Pão de Açúcar Delivery. São mais de 30 produtos, a preços mais acessíveis que os da L'Occitane en Provence.

"Unir o momento da compra de itens para alimentação, higiene, entre outros, com a compra de cosméticos de posicionamento premium é muito comum em outros países", comentou Anna Chaia, presidente do Grupo L’Occitane no Brasil. "Temos projetos ambiciosos para o Brasil e os canais de vendas fazem parte dessa crescente", ressaltou. "Consideramos que era o momento de levar uma marca exclusiva para um varejista que prioriza a qualidade e excelência nos produtos". A princípio, apenas supermercados em São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Brasília terão os displays Le Couvent des Minimes. Mas o objetivo para os próximos meses é expandir as vendas para outras regiões através do Pão de Açúcar.

Ao contrário dos produtos da L'Occitane en Provence, cuja essência está nos ingredientes, a marca Le Couvent des Minimes tem oito linhas de cuidados diários de beleza baseadas em receitas e conceitos de bem-estar. A proposta é que os itens para banho, corporais, mãos, pés e cabelos, além das fragrâncias, sejam usados segundo as necessidades de cada momento. Os preços variam de R$ 12,00 a R$ 88,00.

A marca leva o nome Le Couvent des Minimes por causa do convento construído pela Ordem dos Mínimos na região dos Alpes da Alta-Provence, no século XVII. Com a Revolução Francesa, os monges foram forçados a partir, e o convento permaneceu desocupado por quase um século. Até 1862 -- ano que estampa as embalagens da marca --, quando um clérigo da região reformou o lugar e passou a abrigar ali pobres, idosos e doentes. Foi a reativação do convento.

Em 1909, Missionárias Franciscanas de Maria fizeram do Couvent des Minimes seu lar, e assim foi durante quase cem anos. O estudo da flora local a que as irmãs de dedicavam intensamente deu origem a receitas originais e simples de cuidados de beleza, que foram preservadas e serviram de inspiração para a L'Occitane.

Conheça melhor as oito linhas dos produtos Le Couvent des Minimes, seus conceitos e ingredientes naturais, livres de parabeno e corantes.

Receita Energizante: refrescante, ideal para o verão e indicada para todos os tipos de pele, tem sabonete, gel de banho, loção corporal (com extrato e óleo essencial de limão), splash corporal (com verbena) e creme corporal.

Receita Relaxante: formulada com lavanda e acácia, também indicada para todos os tipos de pele, tem sabonete (com óleo de lavanda e extrato de acácia), gel e espuma de banho, loção corporal e creme de mãos.

Receita Suave: marcada pela fragrância floral e adocicada da flor de laranjeira e um toque refrescante, tem gel e espuma de banho, creme corporal e eau de toilette.

Receita Nutritiva: com mel e karité na composição, ideal para o inverno e indicada para peles secas e delicadas, tem sabonete, gel de banho, loção e creme corporais, além de creme de mãos.

Receita de Cuidados para os Cabelos: tem shampoo (com alecrim, sálvia, derivado da soja, menta e urtiga), indicado para cabelos normais a secos, condicionador, para todos os tipos de cabelo, e máscara capilar, para fios secos.

Receita de Cuidados para as Mãos: tem esfoliante (com damasco), creme para unhas e cutículas (com toques de alecrim) e o creme de mãos Baume du Jardinier (com 20% de manteiga de karitê), que é o produto mais vendido da marca.

Receita de Cuidados para os Pés: tem creme esfoliante, creme para os pés e loção suave para as pernas.

Finalmente, a Receita de Fragrâncias traz duas águas de colônia. A Eau des Missions tem na composição cinco plantas para promover sensações de conforto e bem-estar, entre elas centella asiática, mirra e camélia. Em homenagem ao convento, a Eau des Minimes foi criada para refrescar e renovar as energias. As notas de cabeça (refrescância) são toranja, laranja, limão e alecrim. As de coração (suavidade), flores com neroli. As de base (conforto), madeiras doces com benjoim.

Os produtos, fabricados na França, não são testados em animais. No mercado desde 2004, Le Couvent des Minimes está presente em cinco países europeus, na Austrália e agora também no Brasil. O convento que inspirou a marca foi reestruturado pela L'Occitane em 2008, e é hoje um hotel e spa.

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