Itaquerão recebe oferta de R$ 300 milhões
Banco privado faz oferta para dar nome ao futuro estdio do Corinthians
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247 – O futuro estádio do Corinthians e provável palco da partida de abertura da Copa do Mundo de 2014 no Brasil está em negociação para a exploração dos “naming rights”. Segundo reportagem publicada na edição desta terça-feira do jornal O Estado de S.Paulo, o Itaquerão já teria recebido uma primeira proposta de R$ 300 milhões de um banco privado. Com a verba, o clube pretende pagar a linha de crédito de R$ 400 milhões do BNDES que será usada na obra.
No entanto, dois detalhes impedem a assinatura do contrato no curto prazo: o tempo de acordo – o Corinthians quer 15 anos e a empresa, 20 – e o estágio atual das obras na zona leste de São Paulo. O diretor de marketing corintiano, Luis Paulo Rosenberg, afirmou ao jornal que a tendência é que a obra valorize quando estiver pronta. “Por enquanto, as pessoas constatam que a obra está em ritmo acelerado, mas ainda não identificam o estádio. Quando tudo estiver subindo, com cara de estádio, as pessoas entenderão que aquilo é uma realidade, que não tem mais volta”.
Já o consultor da BDO/RCS, Amir Somoggi, especializado em análise de mercado e marcas, diz que quanto mais tempo o novo estádio do Corinthians ficar sem um nome oficial, maior a chance de o público nomeá-lo por conta própria. “O local já é chamado de Fielzão, Itaquerão. Quanto mais demorar para o acerto do contrato, mais difícil será fazer o novo nome pegar. Não adianta pensar em publicidade, exposição da marca apenas. Tem de pensar em relacionamento com o mercado. Ou seja, mais importante do que ter o nome no estádio é usar a estrutura, como camarotes e restaurantes, para atrair clientes”, afirmou.
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