Itaipava fecha contrato de R$ 100 mi com Arena PE
Estádio terá “Itaipava” incorporado ao nome; anúncio, feito pelo grupo Petrópolis, obedece ao formato fechado para a Arena Fonte Nova, em Salvador; com validade de dez anos, o contrato com a Arena Pernambuco custará R$ 10 milhões anuais à cervejaria, podendo ser renovado duas vezes por igual período; atrás da Ambev, a Petrópolis é a segunda maior cervejaria do Brasil
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PE247 – A Arena Pernambuco terá “Itaipava” incorporado ao nome do estádio. O anúncio feito pelo grupo Petrópolis obedece ao mesmo formato fechado para a Arena Fonte Nova, em Salvador (BA). Com validade de dez anos, o contrato com o estádio pernambucano custará R$ 10 milhões por ano à cervejaria, podendo ser renovado duas vezes por igual período. Atrás da Ambev, que tem 68% de participação no mercado brasileiro, a Petrópolis é a segunda maior cervejaria do Brasil (11%). Serão dez eventos por ano, sendo que em oito desse total, a renda será dividida entre a Arena Pernambuco Negócios e o Grupo Petrópolis (50% para cada). Já o dinheiro arrecadado com os dois últimos será da cervejaria.
O grupo tem como meta chegar a 15% de sua participação na Região Nordeste em dois anos. Este percentual chega a 0,5%, atualmente. Apesar disso, a Petrópolis não pretende investir nos outros estádios que estão sendo construídos no Nordeste – em Natal (RN) e Fortaleza (CE). De acordo com o diretor de mercado da cervejaria, Douglas Costa, a marca “Itaipava” terá 100% de exposição na parte externa do estádio e 60% na parte interna.
A Itaipava Arena Pernambuco, localizada em São Lourenço da Mata, na Zona Oeste da Região Metropolitana do Recife (RMR), foi erguida sob um custo de R$ 532 milhões, sendo R$ 400 milhões do Governo Federal. O estádio tem vaga para 46 mil lugares e contará com 42 bares, 367 pontos de venda, um estacionamento para 4,7 mil vagas, oito rampas de acesso, 13 escadas rolantes, além de câmeras especiais para fazer o monitoramento dentro e fora do estádio, com tecnologia de primeira geração.
As ações de marketing nas Arenas Pernambuco e Fonte Nova só começarão quando as duas fábricas da empresa na Região estiverem concluídas. Enquanto que a de Pernambuco ficará pronta no início do próximo ano, a da Bahia será finalizada já no segundo semestre deste exercício. Além dessas duas fábricas em construção, o grupo detém outras quatro, o que implica na manutenção de 16,7 mil empregos diretos e indiretos.
Aumentar a participação no mercado nacional é a estratégia da Petrópolis e de outras concorrentes, que não passam por um momento tão favorável por conta da inflação. No mês passado, o declínio foi de 4% e o da cervejaria, 2%. Fazendo a comparação entre 2012 e 2011, o mercado de cervejas teve uma queda de 0,5%. Já no primeiro semestre deste ano, de acordo com o Sistema de Controle de Produção de Bebidas (Sicobe), ligado à Receita Federal, a produção de cervejas somou 3,3 bilhões de litros no primeiro trimestre deste ano, o que representou um declínio de 0,6% em relação ao mesmo período do ano passado.
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