Em mais uma edição do Dia de Responsa, 116 mil funcionários da cervejaria em 32 países visitaram pontos de venda para ressaltar a importância de não vender bebida alcoólica a menores de idade e combater a associação entre álcool e direção; a estratégia, que contou com a participação do Cafu, embaixador do programa, foca na projeção da marca na Copa do Mundo de 2014 para recolocar a empresa, dirigida no país por João Castro Neves, no rumo do crescimento
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Atualizado em 11 de July de 2018, 14:00
Em mais uma edição do Dia de Responsa, 116 mil funcionários da cervejaria em 32 países visitaram pontos de venda para ressaltar a importância de não vender bebida alcoólica a menores de idade e combater a associação entre álcool e direção; a estratégia, que contou com a participação do Cafu, embaixador do programa, foca na projeção da marca na Copa do Mundo de 2014 para recolocar a empresa, dirigida no país por João Castro Neves, no rumo do crescimento (Foto: Leonardo Attuch)
247 – Como todas as manhãs, a equipe de vendas da Ambev abriu a jornada com uma batucada digna de ensaio de escola de samba para motivar o alcance das metas do dia. Mas nesta sexta-feira, a tradição contou com a presença ilustre do presidente da companhia, João Castro Neves, assim como a de Cafu. O ex-jogador da Seleção brasileira é embaixador do programa da Ambev pelo consumo responsável e esteve presente no Centre de Distribuições da empresa na Mooca, em São Paulo, para acompanhar o Dia de Responsa 2013.
Criada pela Ambev há dez anos e compartilhada nos últimos quatro anos pela Anheuser Busch Inbev, a ação levou os 116 mil funcionários da cervejaria em 32 países para as ruas para mobilizar os pontos de venda sobre a importância de não vender bebida alcoólica a menores de idade e combater a associação entre álcool e direção.
“Não nos interessa lucro proveniente do consumo indevido dos nossos produtos. Não fazemos negócios que não sejam responsáveis. Nossos produtos são feitos para celebrar, reunir os amigos e a família. Por isso, há dez anos criamos o programa”, afirma João Castro Neves.
Uniformizados, os executivos da empresa percorreram as ruas do bairro Bela Vista para divulgar a ação diretamente aos comerciantes. O brinde foi feito com a Brahma 0,0%, totalmente sem álcool, para selar o espírito. A iniciativa também contou com a doação de 3 mil bafômetros às autoridades de três Estados do país, ação com times de futebol e concurso entre ONGs.
A equipe tenta manter o otimismo apesar de um contexto econômico particularmente difícil. “Vimos cedo que ia ser um ano duro e conseguimos nos adaptar. Continuamos com investimento recorde”, conta vice-presidente de vendas, Alexandre de Medicis. Em 2013, a companhia investiu R$ 3 bilhões.
O volume de vendas no primeiro semestre de 2013 chegou a 36,9 milhões de hectolitros de bebidas, 1,6% abaixo do realizado no mesmo intervalo do ano passado. E foi o fator chave para a queda do lucro da companhia de 2,2% para R$ 1,88 bilhão. Mas como patrocinadora oficial das Copas do Mundo, a companhia aposta todas as fichas no Mundial de 2014. Segundo Medicis, o Mundial deve trazer um aumento entre 1,5% e 2% no volume a ser comercializado em 2014.
A Copa das Confederações foi o primeiro termômetro. Um acordo celebrado com a Fifa estabeleceu que a venda de cerveja dentro dos estádios deveria ser encerrada 20 minutos antes do termino das partidas. A empresa hoje comemora o resultado: nenhum incidente foi registrado no evento envolvendo o consumo de álcool.
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