Engole essa, Nizan
Agncia frica, do publicitrio baiano Nizan Guanaes, perdeu recurso judicial e pode ser condenada a pagar indenizao de at R$ 20 milhes concorrente Fischer, de Eduardo Fischer, por ter roubado o garoto propaganda Zeca Pagodinho
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Fernando Porfírio _247 – A guerra das cervejas provocou um arranhão na agência de publicidade África São Paulo – do publicitário Nizan Guanaes. A África perdeu recurso no Tribunal de Justiça e foi condenada a indenizar à concorrente Fischer, por danos materiais. O valor estimado da conta pode chegar a R$ 20 milhões. A agência de Nizan Guanaes “seduziu” o sambista Zeca Pagodinho, então garoto-propaganda da cerveja Nova Schin – a trocar de lado e ser a estrela das campanhas da Brahma.
A decisão é da 3ª Câmara de Direito Privado. Para o tribunal paulista a África praticou concorrência desleal contra a agência de publicidade Fischer América Comunicação. Antes de chegar à justiça, a guerra entre as agências publicitárias foi bater no Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária). O embate envolvia Zeca Pagodinho, Nova Schin e Brahma. O Conar proibiu a aparição de Zeca Pagodinho em campanhas da Brahma.
O Conselho também vetou o uso da música Amor de Verão, composta pelo publicitário Nizan Guanaes em parceria com Paulo César Bernardes e que marcou a estréia de Zeca e da agência Africa com a conta da Brahma.
Em 2005, a juíza Adriana Porto Mendes, da 9ª Vara Cível Central de São Paulo, condenou a África São Paulo a pagar indenização por danos morais de R$ 500 mil à Fisher América Comunicação por conta do mesmo filme publicitário. No recurso julgado no Tribunal de Justiça, os desembargadores derrubaram essa parte da sentença de indenização por danos morais.
Zeca Pagodinho fechou contrato com a Schincariol em 2003 para ser garoto-propaganda da marca “Nova Schin”. O acordo venceria em setembro de 2004. O valor do contrato foi estimado em R$ 1 milhão. Para realizar, produzir e divulgar a campanha, a Schincariol contratou a agência de publicidade Fisher.
A campanha publicitária para lançamento da “Nova Schin”, com Pagodinho, Luciano Huck, Aline Moraes, Fernanda Lima e Thiago Lacerda, popularizou-se, ganhou sucesso e estava concentrada no slogan “Experimenta!”.
O objetivo da campanha era convencer o consumidor a provar o novo sabor, o que seria feito por meio da veiculação de filme publicitário com a presença do cantor Zeca Pagodinho. Ao coro de “experimenta”, o sambista também se rendia ao apelo do público e experimentava a nova cerveja.
Meses depois a justiça mandou tirar do ar a campanha da “Nova Schin”, a pedido da Ambev, dona das marcas Brahma, Antarctica e Skol, No filme, um consumidor aparece em cena experimentando diversas cervejas com os olhos vendados.
Em janeiro de 2004, a Ambev contratou a agência África para assumir a conta da Brahma, no lugar da F/Nazac. Em março, a guerra das cervejas se instala de vez com a estréia de surpresa de comercial da Brahma com Zeca Pagodinho como principal estrela.
No filme, ele cantava uma música cujo refrão ironizava sua passagem pela “Nova Schin”; “Fui provar outro sabor, eu sei, Mas não largo meu amor, voltei”.
A Schin partiu para o contra-ataque com slogans nacionalistas, após a venda do controle da concorrente para a belga Interbrew: “Experimenta investir 100% de seu lucro no país de origem” e “Experimenta construir novas fábricas no Brasil, que gerem empregos para brasileiros, desenvolvimento para cidades brasileiras e produzam cerveja brasileira”.
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